Secondo un’indagine di Mintel, importante agenzia internazionale di ricerche di mercato e market intelligence, il 19% dei consumatori non si limita più ad applicare il deodorante nell’area sotto le ascelle, percentuale che sale al 26% nella fascia d’età tra i 18 e 35 anni. Un trend destinato a crescere. Un tempo legato quasi esclusivamente ad abitudini igieniche rapide e sommarie, il deodorante “whole body” sta diventando uno dei protagonisti della cura del corpo, integrando nelle formule contemporanee principi attivi della skincare e proponendo miscele multifunzionali, che lavorano su microbiota, barriera cutanea, idratazione e sfregamento.
Questa evoluzione riflette un cambiamento più ampio nel settore della bellezza. Oggi si desiderano cosmetici multitasking che possano offrire trattamenti anti-odore, di cura della pelle e benessere sensoriale. Un’opportunità per i brand di formulare prodotti più delicati e rispettosi della cute, utilizzando emollienti naturali, burri, cere, estratti botanici e fragranze. I social, poi, hanno reso normale la discussione su sudore, sfregamenti e routine per le pieghe cutanee, mentre in generale si è molto più attenti a proteggere la pelle sensibile da bruciori e irritazioni. Senza contare che la categoria dei cosiddetti whole body sta avendo successo anche perché risponde a un requisito fondamentale nel 2026: il comfort.
Da capo a piedi
La diffusione della nuova generazione di deodoranti whole body potrebbe essere stata accelerata da Internet, ma l’esigenza non è temporanea. Perché oggi vogliamo sentirci bene nel nostro corpo, grazie a prodotti che supportino il movimento, il calore, i cambiamenti ormonali, i viaggi, gli abiti aderenti e le lunghe giornate. Questo rende il whole body parte di un cambiamento epocale: il passaggio dall’attenzione personale mirata a risolvere un singolo problema alla cura completa del corpo. Una nuova beauty era dove freschezza, body care, profumo e piacevolezza si fondono.
Ma dove si applica il deodorante all over? «Può essere utilizzato in tutte le zone in cui calore, umidità e sfregamento favoriscono la comparsa di cattivo odore, come la piega sottomammaria, l’interno coscia e la regione inguinale esterna», spiega la dermatologa Ilaria Proietti. «Tra gli ingredienti interessanti troviamo sostanze assorbenti e attivi di skincare come niacinamide, glicerina, pantenolo e allantoina, particolarmente utili nelle aree soggette a sfregamento perché aiutano a mantenere la barriera cutanea in buone condizioni».
Non facciamo confusione
Rispetto a quelle tradizionali, le nuove formulazioni hanno quindi un’azione più completa. Contrastano la formazione delle molecole responsabili dell’odore e agiscono sul microambiente cutaneo, associando ingredienti con funzione idratante, lenitiva e protettiva. «È questa combinazione che avvicina il deodorante a un vero trattamento cosmetico», precisa l’esperta. Va fatta una distinzione, però, con l’antitraspirante, progettato, invece, per ridurre temporaneamente la quantità di sudore. «I whole-body sono prodotti per il controllo degli odori e la freschezza, ma non in grado di bloccare la sudorazione. La pelle continua a traspirare, specie in caso di caldo, stress e attività fisica, perché il sudore è un meccanismo di raffreddamento del corpo», sottolinea l’esperta.
Cambiano anche le texture: accanto ai classici format compaiono idratanti e fluidi a rapido assorbimento, ideali per stendere i principi attivi su ampie superfici senza ungere né occludere. Una categoria particolarmente innovativa è quella dei sieri deodoranti: formule fluide, che spesso integrano acido ialuronico e alfaidrossiacidi a basse concentrazioni, come acido lattico e mandelico, associati ad attivi lenitivi come l’aloe.
Occorre però tenere a mente che un prodotto adatto alle ascelle non è automaticamente indicato per tutte le altre parti del corpo. «Nelle zone più sensibili è preferibile evitare formulazioni troppo aggressive e prestare attenzione soprattutto a profumi e allergeni, elevate concentrazioni di alcol e oli essenziali», precisa la dermatologa. «Così come whole-body non significa che il deodorante possa essere applicato ovunque, ma semmai su zone specifiche dichiarate sulla confezione».
Spray, roll-on, stick o crema?
Disponibili in diversi formati, la scelta dipende soprattutto dalle proprie esigenze e dalle caratteristiche della pelle. «Lo spray è uno dei più conosciuti. A seconda della formulazione, può contenere sostanze profumanti e ingredienti utili a contrastare i microrganismi responsabili dell’odore. È pratico, si asciuga rapidamente e lascia generalmente una sensazione di freschezza», commenta Andrea Nicolì Cotugno, dottore in farmacia ed esperto in dermocosmesi.
«Il roll-on, invece, presenta un liquido che viene distribuito sulla pelle attraverso una piccola sfera. Questo sistema permette un’applicazione precisa e uniforme, direttamente sulla zona interessata. Mentre lo stick ha una consistenza solida e viene applicato direttamente sulla zona in questione. È molto pratico e può contenere sostanze deodoranti, profumi, oppure, nel caso degli antitraspiranti, ingredienti specifici per contribuire a ridurre la sudorazione.
Più ricca, infine, la consistenza delle creme deodoranti, anche se ne esistono in commercio con texture leggere e setose. Sono particolarmente adatte per profumare le pieghe sottomammarie, l’incavo dietro al ginocchio e l’inguine, particolarmente difficili da deodorare per via della loro forma e per la presenza costante di umidità. Possono rappresentare una valida alternativa per chi preferisce evitare gli spray o cerca una sensazione più confortevole sulla pelle».
Deodoranti in crema
Contro il sudore
Specificamente formulata per neutralizzare il cattivo odore e per contrastare i casi di bromidrosi: Odor Control Crema di Dermafresh (12 €, dermafresh.it).
A tutta freschezza
Alla menta acquatica e alla vitamina E, con il 98% di ingredienti naturali garantisce comfort senza irritare la pelle: DeoCrema di L’Erbolario (13,90 €, erbolario.com).
Long lasting
Per le ascelle, trattamento ad alta efficacia studiato appositamente per chi soffre di sudorazione eccessiva o iperidrosi, antitraspirante: Keops di Roc (13,90 €, rocskincare.it).
Deodoranti roll-on
Delicato
Grazie alla presenza di amido di mais, questo roll-on assorbe l’umidità in eccesso donando un immediato tocco asciutto e setoso sulla pelle: Pro-Deo Talc Roll On di Bioclin (14,90 €, bioclin.it).
Sostenibile
Al profumo di vaniglia, arricchito con acido ialuronico, aloe vera e burro di karité per garantire un’azione idratante e lenitiva, con confezione ricaricabile: Vanilla Blum Refillable Deodorant di Fler (15,90 €, flerworld.com).
Beauty Spa
Unisce alla classica protezione quotidiana una vera e propria azione skincare per le ascelle: Roll’n’Glow di Veralab (15,40 €, veralab.it).
Deodoranti in stick
Multifunzione
Ha una duplice azione anti-odore e anti-sfregamento (ideale per l’interno coscia). È approvato anche per l’uso nelle zone intime esterne: Whole Body Deo Stick di Dove (6 €, dove.com).
Super bio
Sfrutta le proprietà del ginseng biologico (dall’azione antibatterica) e di minerali naturali per contrastare il sudore: Deo Stick Natural & Strong di Lavera (6,90 €, lavera.it).
Deo-à-parfum
Dalle note di vaniglia, resa sofisticata da un fondo legnoso e fumoso, mantiene la pelle liscia e idratata: Vanilla Skin di Phlur (23 €, in vendita da Sephora, sephora.it).
Deodoranti in spray
Assoluto comfort
Con antibatterico selettivo, rispetta il microbioma della pelle. Dalla tecnologia innovativa, migliora la sensazione di benessere durante tutto il giorno: deodorante Balance di Lycia (2,99 €, lycia.it).
Avvolgente
Perfetto per tutto il corpo, ha una fragranza floreale fruttata pensata come un rituale di benessere: Aromatic Deo Body Spray Ikigai di Tesori d’Oriente (3,99 €, tesoridoriente.com).
Come una carezza
Contiene olio di mandorle dolci, che ammorbidisce e lenisce la cute delle ascelle, donando un finish liscio e satinato: Fresh Deodorant di Uriage (15,50 €, uriage.com).
