L’Italia sta vivendo una trasformazione demografica senza precedenti: la natalità cala e l’aspettativa di vita cresce, portando a un progressivo invecchiamento della popolazione. Negli ultimi decenni il tasso di risparmio delle famiglie italiane è sceso dal 19,4% nel 1995 all’8,4% nel 2024, mentre solo circa il 36% della forza lavoro partecipa alla previdenza complementare. Tra le donne, la partecipazione resta inferiore di circa sette punti percentuali rispetto agli uomini, a causa di carriere più discontinue e divari salariali.

Questi numeri evidenziano quanto proteggere non sia più solo un atto prudenziale, ma una necessità concreta per vivere con serenità e garantire continuità ai propri progetti. Coperture sanitarie integrative, polizze per la non autosufficienza, previdenza complementare, assicurazioni sulla vita e sulla casa diventano strumenti fondamentali per affrontare le incertezze del quotidiano. Comprendere e vivere la protezione è, insomma, una cultura da coltivare, una competenza che aiuta a progettare il futuro con consapevolezza.

Area X: un mondo di esperienze per capire la protezione

Nel cuore di Torino, Area X di Intesa Sanpaolo Protezione offre un approccio completamente innovativo alla cultura assicurativa. Nata nel 2019 e recentemente rinnovata, Area X si propone di fare comprendere in modo concreto e coinvolgente i rischi della vita quotidiana e il modo di prevenirli.

Lo spazio non si limita a spiegare l’assicurazione come tutela passiva, ma la trasforma in uno strumento abilitante per realizzare idee, progetti e sogni. L’esperienza si rivolge a tutte le età, con un’attenzione particolare ai giovani e agli studenti, per permettere loro di familiarizzare con il concetto di protezione.

Esperienze immersive e interattive

Area X si distingue per il suo approccio pratico ed esperienziale. I visitatori non imparano solo leggendo o ascoltando, ma vivendo direttamente situazioni simulate, durante le quali comprendere i rischi diventa immediato e memorabile.

Dal 1° ottobre 2025, adulti e ragazzi possono accedere gratuitamente alle nuove esperienze digitali e multimediali che rendono la cultura della protezione accessibile a tutti.

Tra le novità più interessanti c’è il videogioco dedicato ai più giovani, nel “Regno di Harmonia”: i partecipanti costruiscono la propria isola e devono proteggerla da eventi imprevisti, imparando i principi della prevenzione, della gestione dei rischi e dell’organizzazione delle risorse. L’esperienza dimostra come il gioco e la simulazione possano diventare strumenti potenti per interiorizzare concetti complessi in modo intuitivo e divertente.

Tecnologia, design e creatività

La nuova Area X è stata progettata con il contributo di Capgemini, partner tecnologico globale, e Dotdotdot, studio di architettura e interaction design. Gli ambienti ristrutturati combinano estetica, interattività e tecnologia, creando uno spazio immersivo e stimolante. L’innovazione non è fine a sé stessa: ogni esperienza è pensata per fare comprendere concretamente l’importanza della protezione, stimolare la riflessione sui rischi e mostrare come scelte consapevoli oggi possano avere un impatto positivo sul futuro.

In questo senso, Area X non è solo un luogo di apprendimento, ma un laboratorio di creatività e innovazione, dove gli strumenti digitali diventano mezzi per sviluppare competenze fondamentali e costruire una cultura della prevenzione.

Un hub culturale al servizio del territorio

Oltre a essere uno spazio educativo, Area X rappresenta un vero punto di riferimento per la città di Torino. Situata nella centralissima via Francesco d’Assisi, al numero 12, ospita eventi, dibattiti e attività culturali che coinvolgono cittadini, studenti e professionisti. Lo spazio è integrato con le iniziative della città e le attività del Gruppo Intesa Sanpaolo, offrendo esperienze che uniscono formazione, intrattenimento e responsabilità sociale.

Dal 2019 al 2025, Area X ha accolto circa 12.000 visitatori, con 6,5 milioni di visualizzazioni dei contenuti digitali e oltre 2 milioni di ascolti di podcast. Questi numeri mostrano quanto la cultura della protezione possa essere comunicata in maniera innovativa, raggiungendo un pubblico ampio e diversificato, capace di trarre insegnamenti concreti per la propria vita quotidiana.

Protezione, esperienza e futuro

Area X riassume in sé tre valori fondamentali: esperienza, protezione e futuro. Visitandola, ciascun partecipante può comprendere l’importanza della prevenzione, interiorizzare il concetto di rischio e sperimentare soluzioni concrete per tutelare sé stesso e i propri progetti. La protezione diventa così qualcosa di tangibile: non più un concetto astratto o un obbligo, ma uno strumento quotidiano per affrontare la vita con consapevolezza e serenità.

Attraverso giochi, laboratori e simulazioni digitali, Area X dimostra che imparare a proteggersi può essere coinvolgente, creativo e memorabile. In questo modo i visitatori sviluppano competenze concrete e acquisiscono un approccio proattivo, pronto a trasformare le incertezze della vita in opportunità di crescita e sicurezza.